Max
Жители Югры стали отдавать предпочтение более здоровым напиткам, сокращая потребление алкоголя, сладкой газировки и энергетиков. Об этом свидетельствуют данные опроса*, проведенного МТС AdTech.
По данным исследования, 61% югорчан стали меньше употреблять алкоголь, при этом треть из них (35%) отказались от крепких напитков. Параллельно с этим наблюдается рост популярности полезных напитков.
Более 60% опрошенных жителей Югры стали чаще пить воду, включая газированную и минеральную. Также вырос интерес к чаю (31%) и кофе, в том числе холодному (27%). Квас стал популярнее у 26% респондентов.
При этом покупные напитки оказались более востребованными, чем домашние – 78% югорчан предпочитают покупать напитки, а готовят их самостоятельно лишь 22%.
Самым популярным летним напитком в Югре остается квас – его пьют раз в неделю 41% опрошенных. Квас также является основным ингредиентом для окрошки – 50% респондентов готовят это блюдо именно на квасе. Компоты и морсы выбирают 14% югорчан, а холодный чай – 16%. Вода с соком (10%) и свежевыжатые соки (7%) пока менее популярны, но набирают обороты.
Интересно, что у разных поколений свои предпочтения в напитках.
– Данные опроса показывают, что беби-бумеров можно назвать поколением ЗОЖ – именно они чаще остальных пьют полезные напитки – квас (31%), компоты и морс (20%) и воду с добавлением сока (10%). Поколение Y в летний период чаще остальных предпочитает холодный чай (17%), поколение Х – квас (32%). Анализ покупательских паттернов разных поколений дает возможность более точно выстраивать рекламные стратегии, основываясь не на субъективных представлениях о ценностях людей разных возрастов, а на их реальных запросах. Например, считается, что для зумеров исключительно важна забота о здоровье, но они чаще, чем другие поколения, пьют сладкие газированные напитки (17%) и холодный чай (17%). Это говорит о выборе не столько пользы, сколько вкуса и впечатлений, что может стать хорошим заходом для креатива, – отметил коммерческий директор компании Артем Пуликов.
Для справки: юеби-бумеры – с 1946 по 1964 года рождения, поколение X (иксы) – с 1965 по 1980 года, поколение Y (миллениалы) – с 1981 по 1995 года, поколение Z (зумеры) – с 1996 по 2010 года.
*В опросе приняли участие 2000 россиян старше 18 лет, проживающих на территории РФ. Опрос проводился в июне 2025 года.
